บรรจุภัณฑ์เป็นอุตสาหกรรมที่ใหญ่เป็นอันดับสามในอเมริกาซึ่งมีมูลค่า 110 พันล้านดอลลาร์ต่อปี
คาดว่ามีบรรจุภัณฑ์ 350 พันล้านชิ้นซึ่งประกอบด้วยสินค้าที่เล็กที่สุดในกลุ่มเวชภัณฑ์ไปจนถึงบรรจุภัณฑ์พิเศษที่ใช้ในการบรรทุกเนื้อหาหลายพันปอนด์และสามารถทนต่อการขนส่งที่เข้มงวดได้
การออกแบบบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์
พิจารณาว่าการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์มีผลกับผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างไร:
- สิ่งสำคัญที่สุดคือบรรจุภัณฑ์ระบุแบรนด์ของคุณ
- บรรจุภัณฑ์สื่อสารกับผู้บริโภคและนำเสนอรูปภาพแสดงผลิตภัณฑ์ฉลากสินค้าและยังให้คำแนะนำในการใช้งาน
- บรรจุภัณฑ์ทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณแตกต่างจากคู่แข่งในด้านการออกแบบสีและรูปร่าง
- บรรจุภัณฑ์คือโฆษณาส่งเสริมการขายของผลิตภัณฑ์ของคุณ เป็นสิ่งสุดท้ายที่ผู้บริโภคเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณก่อนที่จะตัดสินใจซื้อ
หากต้องการดูว่าการออกแบบฉลากผลิตภัณฑ์มีความสำคัญอย่างไรให้ใช้กรณีของ DermaQuest ซึ่งผลิตผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหลายกลุ่ม แม้ว่าผลิตภัณฑ์ของพวกเขาจะมีคุณภาพสูง แต่บรรจุภัณฑ์เริ่มต้นก็ไม่น่าประทับใจและไม่ได้พูดถึงผลิตภัณฑ์ของพวกเขามาก หลังจากทำงานร่วมกับทีมนักออกแบบมืออาชีพและสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวของพวกเขาก็ได้รับการปรับโฉมใหม่ทั้งหมด Allyson Rogers ผู้อำนวยการฝ่ายการศึกษาของ DermaQuest กล่าวว่า “มันสร้างความแตกต่างอย่างมากมันช่วยให้เราเข้าสู่ประตูใหม่ที่เราไม่เคยเจอมาก่อนนี่คือสิ่งที่ดึงดูดความสนใจของแพทย์มันสะอาดเป็นวิทยาศาสตร์และดูสง่างาม” รูปลักษณ์ใหม่ส่งผลให้ยอดขายเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าโดยทั่วไปบรรจุภัณฑ์คิดเป็น 10% ของต้นทุนการขายปลีกของผลิตภัณฑ์
อย่างไรก็ตามอัตรากำไรนี้จะขึ้นหรือลงเมื่อพิจารณาจากผลิตภัณฑ์ที่คุณขาย ผู้ผลิตฉลากสินค้า ตัวอย่างเครื่องสำอางและอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์อาจใช้จ่ายถึง 40% หรือมากกว่าของต้นทุนผลิตภัณฑ์ในการบรรจุหีบห่อเช่นเดียวกับสินค้าของขวัญ ผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์ที่ดึงดูดใจสร้างความแตกต่าง ณ จุดขาย การดูแลเป็นพิเศษและค่าใช้จ่ายที่จำเป็นในการผลิตบรรจุภัณฑ์ที่น่าสนใจนั้นมีมากกว่าการเพิ่มยอดขาย Sanjay Sood รองศาสตราจารย์ด้านการตลาดจาก Anderson School of Management ของ UCLA กล่าวว่า “บรรจุภัณฑ์อาจช่วยให้ผู้บริโภคมีความสนใจหรือแรงจูงใจบางอย่างที่สามารถช่วยให้ลูกค้าได้ทดลองใช้ แต่สำหรับการซื้อซ้ำนั่นคือสิ่งที่ผลิตภัณฑ์จะอยู่หรือตายไป เป็นของตัวเอง” มีจิตวิทยาในการเลือกผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภคและขึ้นอยู่กับการออกแบบผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์ ผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์ที่ดึงดูดใจ
สร้างความแตกต่าง ณ จุดขาย การดูแลเป็นพิเศษและค่าใช้จ่ายที่จำเป็นในการผลิตบรรจุภัณฑ์ที่น่าสนใจนั้นมีมากกว่าการเพิ่มยอดขาย
Sanjay Sood รองศาสตราจารย์ด้านการตลาดจาก Anderson School of Management ของ UCLA กล่าวว่า “บรรจุภัณฑ์อาจช่วยให้ผู้บริโภคมีความสนใจหรือแรงจูงใจบางอย่างที่สามารถฉลากสินค้าอาหารช่วยให้ลูกค้าได้ทดลองใช้ แต่สำหรับการซื้อซ้ำนั่นคือสิ่งที่ผลิตภัณฑ์จะอยู่หรือตายไป เป็นของตัวเอง” มีจิตวิทยาในการเลือกผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภคและขึ้นอยู่กับการออกแบบผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์ ผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์ที่ดึงดูดใจสร้างความแตกต่าง ณ จุดขาย การดูแลเป็นพิเศษและค่าใช้จ่ายที่จำเป็นในการผลิตบรรจุภัณฑ์ที่น่าสนใจนั้นมีมากกว่ายอดขายที่เพิ่มขึ้น Sanjay Sood รองศาสตราจารย์ด้านการตลาดที่ Anderson School of Management ของ UCLA กล่าวว่า “บรรจุภัณฑ์อาจช่วยให้ผู้บริโภคมีความสนใจหรือแรงจูงใจบางอย่างที่สามารถช่วยให้ลูกค้าได้ทดลองใช้ แต่สำหรับการซื้อซ้ำนั่นคือสิ่งที่ผลิตภัณฑ์จะอยู่หรือตายไป เป็นของตัวเอง” มีจิตวิทยาในการเลือกผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภคและขึ้นอยู่กับการออกแบบผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์
